För fjärde året i rad bjuder vi in till Bygg ditt varumärke i Kalmar – ett uppskattat event som samlar företagare, kommunikatörer och ledare som vill ligga steget före.

Årets upplaga har ett tydligt fokus på framtidens varumärkesbyggande, där aktuell forskning möter praktisk tillämpning och AI. Hur skapar man ett starkt, trovärdigt och hållbart varumärke i en tid av snabb teknikutveckling, ökade förväntningar och ständig förändring? Och hur kan AI användas som ett verktyg för att förstärka – snarare än urholka – varumärkets kärna?

Anders Bjarby, AI-entreprenör

Anders Är AI-entreprenören som visar hur du kan ”throw AI at everything” och skapa verklig affärsnytta med ny teknik.

Det här föredraget handlar inte om produktivitetshack. Det handlar om att förändra hur du tänker kring det omöjliga och hur du bygger en kultur där modig, gränsöverskridande experimentering får blomma.

Anders visar hur du konkret kan låta ny teknik bli en katalysator för verklig affärsnytta. Inspirerande, utmanande och fullspäckat med insikter du kan ta med dig direkt.

Karin Hellerstedt, professor Jönköpings International Business School

Karin kombinerar forskning och praktik för att visa hur starka varumärken byggs genom strategi, kultur och relationer – delar som utgör den verkliga kärnan i ett varumärke.

Snabb tillväxt förändrar organisationer i grunden och det påverkar hur anställda upplever sin arbetsmiljö. För snabbväxande företag är rekrytering både en förutsättning och en av de största utmaningarna, vilket gör det svårt att växa utan ett starkt och trovärdigt arbetsgivarvarumärke. Karin Hellerstedt diskuterar vad scale-ups behöver tänka på när de bygger och vårdar sitt arbetsgivarvarumärke under perioder av snabb expansion.

Mathias Westphal, VD Maniola – Att stärka konkurrenskraften med AI-hybridtem

Utvecklingen inom generativ AI går snabbt. 2026 lyfts fram som året då AI-agenter tar plats i organisationer på bred front. För marknadsavdelningar innebär det ett skifte – från enskilda verktyg till AI-agenter som planerar, producerar, analyserar och optimerar arbetet.

Affärsnyttan uppstår när AI-agenter integreras i struktur och ansvar. När vissa organisationer bygger hybridteam och andra avvaktar uppstår ett tydligt effektgap. Skillnader i tempo, kvalitet och genomförandekraft påverkar i förlängningen konkurrenskraften.

I föreläsningen visar jag hur ni bygger hybridteam som stärker konkurrenskraften.visar hur AI kan bli en naturlig del av varumärkesbyggande och modern kommunikation.

Erik Öjner, Chief Customer Experience Officer på Nordic Nest Group

Datadrivet varumärkesbygge med hjärta och känsla

Erik Öjner, Chief Customer Experience Officer berättar hur e-handelsföretaget Nordic Nest arbetar datadrivet för att förstå olika kundtyper. Hur de skruvar sina varumärken och skapar relevanta upplevelser utan att tappa det mänskliga perspektivet. Dessutom får du veta vad som händer med ett varumärke när bolaget växer från 200 miljoner till 2 miljarder på kort tid – vilka strategiska val som bar längst och vad som krävdes av marknadsorganisationen längs vägen. Ett föredrag för dig som vill förstå hur data, varumärke och hjärta kan bli en kraftfull kombination i snabb förändring.

Ulrika Melin Wahlin, kommunikationansvarig på Krestlopp Sydost

What the fack?
Hur man får människor att bry sig om en förändring de inte bett om

Ulrika Melin‑Wahlin, berättar om deras uppmärksammade kampanj FACK YEAH – en modig och lekfull satsning för att skapa engagemang kring införandet av fyrfackskärl. Istället för att ducka för irritation och motstånd valde man att möta känslorna rakt på, bygga ett koncept kring det och använda humor som hävstång för beteendeförändring. Ulrika delar insikter om varför det ibland krävs att sticka ut hakan för att nå fram och hur kommunikation som väcker känslor kan göra det lättare att förstå, vilja och göra rätt.

Paul Cooper, Senior Design och UI-ingenjör på Sourceful Energy

Sourceful Energy – att bygga ett varumärke med AI från dag ett

Sourceful Energy är en svensk startup inom energi där Paul ansvarar för allt från produktdesign och mobilappar till marknadsföringssajten och varumärkesidentiteten.

Det som skiljer Pauls arbetssätt åt är hur han jobbar. Istället för att behandla AI som ett verktyg som bara snabbar upp saker har han byggt in det i kärnan av hur han skapar – från innehållssystem och designflöden till att leverera produktionsklara gränssnitt i kod. På Sourceful har det inneburit att gå från noll till en fullständig varumärkesnärvaro utan en traditionell byrå eller ett stort team i ryggen.

I det här samtalet berättar Paul öppet om hur det faktiskt ser ut att bygga ett varumärke på ett AI-naturligt sätt – vad som fungerar, vad som inte gör det, och vad det betyder för designers och byggare som vill jobba i den här typen av tempo.

Eventet är ett samarbete mellan Sydsvenska Handelskammaren och Kalmar Science Park.

Varmt välkomna!

Föreläsare